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显示巨擘入市!数字标牌市场即将洗牌

显示巨擘入市!数字标牌市场即将洗牌

在传统的意识里,一提起数字标牌人们首先想到的就是广告机和促销广告的推送,如今,随着技术的完善以及市场认识度的提升,数字标牌的概念已经得到了进一步升华,无论是从形态还是从应用形式都趋于多元化,成为了广义上的公告信息传播平台。对于身处其中的厂商而言,既有应用市场规模迅速扩大的机遇,也要面临被市场淘汰的压力。

巨头入局或终结“百家争鸣”局面

在时下的数字标牌市场,大屏幕、互动触摸、裸眼3D、4K、云计算等一系列的技术创新,成为了提升观众体验的关键所在,也为各类厂商的跨界抢滩提供了绝佳的契机。如,在显示终端大屏幕化潮流的推动下,越来越来的大屏显示厂商迅速涌入了数字标牌行业,并且凭借着突出的技术优势,成为了“后来居上”的典型;无独有偶,市场对互动触摸的热衷,让原本与数字标牌行业“绝缘”的触控厂商,成为了行业不容小觑的新兴力量。技术的革新让数字标牌行业的成员日益复杂化。

一直以来,数字标牌行业的市场规模虽然扩张迅速,品牌集中度却并不高,主要得益于庞大的市场数量,加之离散化的行业布局,直接导致了“见者有份”的市场格局,并存在所谓的行业巨头。不过,如今以技术革新为契机,进军数字标牌市场的有不少是行业巨头,如LG、三星、英特尔等,无论在研发层面还是在技术层面,都有足够的“圈地”资本,行业洗牌不可避免。相关机构预测,数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商,清出大量不具有执行能力的公司。

应用市场拓宽,促“服务”上位

应用市场拓宽带来的直接影响就是市场需求的多元化,在硬件同质化已成定局,解决方案微创新的情势下,特色化的服务无疑是成为了满足用户个性化需求的关键所在。这也就意味着,在未来的数字标牌市场中,厂商要想站稳脚跟,拼的就是综合化服务的能力。

所谓的综合化服务,就是以客户需求为核心的一站式服务,区别于传统的等待用户提出需求然后满足的被动模式,在系统构建之初就要为用户提出指导性意见,并贯穿整个过程,保证用户利益最大化。在规模化之外,为厂商提供了一条“专业化”之路,无关技术的革命性创新,讲究的就是集成化的服务能力。这无疑为传统的数字标牌厂商指明了发展之路—面对大屏显示、IT等厂商的规模化优势的挤压,浸淫业内多年的厂商完全可以用精细化抗衡。

不过,这并不意味着传统数字标牌厂商可以高枕无忧,服务地位的提升,打破了数字标牌行业离散化的局面,为统一市场规则的形成提供了足够的空间,行业巨头的出现只是时间问题,要想生存下去,做到、做强才是根本之道。

概念的宽泛化,使得数字标牌成为了一个兼容性非常强的产业,“独立王国”的发展模式已然瓦解,正式归入了商用显示的打阵营。这将有利于强化产业的一致性,从而加速整个行业规则的形成,结束当前“小打小闹”的发展轨迹,成为真正意义上的规模化产业。

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